什么是SEO與SEM？兩者有什么區別？

什么是SEM?

SEM(全名Search Engine Marketing，中文稱為搜索引擎營銷)意指所有能提升網站SERP(搜索結果頁)排名的營銷策略，SEM本質上包含了SEO搜索引擎優化、PPC關鍵字廣告和其他能提高在搜索引擎曝光機會的方式。隨著時間演變，SEM成為PPC關鍵詞點擊廣告的另一種行話。

根據搜索引擎營銷專業機構(SEMPO)整理，目前主流的SEM包含關鍵詞點擊廣告(PPC)及付費收錄廣告(PFI)。

簡單來說，SEM是一種透過購買搜索結果列表，以達成比自然搜索列表(SEO)更高排名目標的手段。

什么是 SEO ?

SEO(全名 Search Engine Optimization，中文稱為搜索引擎優化)是一種透過了解搜索硬氣的運作規則(演算法)來調整網站，以提升網站在搜索結果頁的排名方式。由于用戶往往較留意搜索排名較高的結果，SEO的目的正是在提升網站搜索結果的自然排序。

SEO搜索引擎優化跟SEM搜索引擎營銷，最根本上的差異就是取得流量的成本和收益不同，SEO通過長期的投入降低流量取得的成本、將相同的預算發揮更大效益，SEM則是使用廣告競價來取得短期與立即的效果。

SEM與SEO的區別

1、SEM的成本來自廣告費+人力，而SEO的成本大多數來自人力

通過SEM進行搜索引擎營銷需要付費給搜索引擎平臺，如百度或360，用戶搜索特定關鍵字時能出現你要的內容(也就是你付費買的廣告內容)，最常見的就是百度推廣。相反地，SEO是針對搜索引擎的算法進行SEO網站優化，爭取首頁排名，讓網站曝光在自然搜索結果的頁面。

比起每次點擊成本(CPC)動不動就數十元的PPC關鍵詞廣告，長期來看SEO可將CPC控制在十元以下，是相對經濟實惠的流量取得通道，通過SEO優化，不需要支付搜索引擎廣告費，就能引導用戶進入網站或是網頁內容。

2、SEM是短跑， SEO是馬拉松

在SEM搜索引擎營銷中，是以價高者為準排名靠前，而SEO則是由百度算法判定，需要投入的時間較久。所以就速度來看，SEM略勝一籌，只要出價夠高就能產生曝光。對于剛開始經營生意、需要知名度的企業來說，或者在需要沖刺訂單的期間，SEM是最直接有效的方法。

但長期來看如果都只依賴廣告，營銷成本就會居高不下，并且因為市場的競爭造成競價提升。

其實SEO是SEM搜索引擎營銷的基本，你若能讓順利推動SEO，半年內就能讓網站排名爭取到自然搜索結果前幾名，一到兩年的時間就可以將流量成本穩定下來，并解決SEM需要投入大量預算。

許多老板認為SEO沒有SEM有效，又需要投入時間維護網站或內容品質，所以就不做SEO，但當你的網站體驗不好、使用者不容易在搜索頁面找到產品評價，使用者就很容易跳出你的頁面、不下單或填表，你的廣告競價要勝出除了更加困難，持續消耗大筆且不能帶來轉換的廣告預算也不是辦法，這樣的搜索引擎營銷策略是否能發揮作用，站在長期企業經營和使用者的角度想一想，答案是顯而易見的。

3、SEO負責低指數，SEM負責高指數

無論是SEO或是SEM，都需要與其他網站競爭排名，需要將搜索引擎排名因素納入討論，像使用者體驗就是很重要的依據，百度非常重視使用者體驗，因此網站的流暢性、熱門度、權威性、獨特性，都會影響SEO跟SEM 的成效。

而SEO經營越久，就能搜索到越多關鍵字，讓更多人在搜索的時候看到你的網站，通過多元的內容，讓他們留下品牌印象。但對于特別競爭或具有高轉換價值的關鍵詞，SEO的排名浮動性就會比較高，此時即可使用SEM來確保能爭取到最高的排名和流量。